品牌专家称C罗退队将影响葡萄牙品牌价值，拿中国行类比

品牌专家卡洛斯-科埃略（Carlos Coelho）本周四警告称，克里斯蒂亚诺-罗纳尔多退出国家队集训是一场经济层面的“地震”，可能导致赞助协议取消，并使葡萄牙足协的品牌价值“缩水”。

品牌咨询公司Ivity Brand Corp的总裁在接受卢萨通讯社采访时指出，由这位队长离队引发的危机代表着“巨大的价值损失”，这种损失是任何竞技成绩都无法挽回的。他同时批评了在管理这一国家足球核心资产时所表现出的“权威盲目性”。

“葡萄牙足协的品牌价值正在大幅缩水；从价值流失的角度来看，这一突发且管理极其糟糕的事件造成了严重的挫折，”卡洛斯-科埃略说道。他强调，当失去全球最知名的资产之一时，足协这一“产品”的贬值是不可避免的。

这位专家解释说，这一影响并不会危及国家队的存续或竞技前景，但会直接冲击足球运动的经济与商业层面。

“这并不是指国家队会因此崩塌的那种‘地震’；球队不会解散，它会继续存在、继续比赛，并且——愿上帝保佑——继续赢得胜利。问题的关键不在这里，而在于品牌的贬值。就在转瞬之间，它失去了一项核心资产，”他强调道，并补充说：“世界上有数亿人观看葡萄牙队的比赛仅仅是因为克里斯蒂亚诺-罗纳尔多；他们并不在乎输赢。”

据这位顾问分析，将这位球星从集训队中剔除，直接打击了葡萄牙足协的财务根基。在当今时代，“足球已不再仅仅是一项运动，而是一个价值数十亿美元的产业”，其可持续发展取决于能否不断扩大受众群体。

“试想一下那些签约赞助商的立场，他们当初签约正是为了让自己的品牌与这些‘资产’（指球星）建立联系。如今情况变了，他们完全有理由提出异议并要求会谈，甚至可能取消合同。虽然葡萄牙国内民众对国家队的关注度可能会上升，但全球范围内的关注度却会下降，”他警告道。

卡洛斯-科埃略列举了利雅得胜利中国行作为类比——当时由于这位葡萄牙国脚缺席，现场观众人数从5.5万人骤降至5千人——并指出葡萄牙国家队的国际影响力正遭受“重大打击”。

这位专家批评了事件的处理方式，并认同前主帅亚历克斯-弗格森等人的观点，即这种让球员身价贬值的做法属于一种本可避免的“价值损毁”。

“对于葡萄牙足球史上最伟大的资产，理应给予尊重与妥善对待。即便他已41岁，无论是竞技层面还是公关层面，都不能像对待17岁小将那样去管理他。所发生的一切恰恰证明了（主教练）缺乏权威，”他针对国家队主帅若热-热苏斯的执教表现评论道。

卡洛斯-科埃略还指出，即便取得优异的竞技成绩，也无法抵消这一事件对国际市场的影响；当务之急是为运动员制定一套全新的管理机制。

“仅靠好成绩无法解决问题，因为成绩只对葡萄牙国内民众有意义。要减轻负面影响，唯一的途径是为克里斯蒂亚诺-罗纳尔多在国家队架构中找到一个合适的位置——这未必非要在场上踢球，但也绝不应是坐在替补席上——通过一种既体面又能彰显他二十年来为国效力功绩的外交式解决方案来处理此事，”他主张道。

另一方面，该专家预测，得益于事件本身引发的媒体关注，这位球员的个人品牌将毫发无损，甚至可能从中受益。

“C罗这一品牌并未受损，甚至还得到了提升——他登上了全球新闻报道，占据了世界各地的头条。引发巨大争议的主要是国内舆论。C罗依然是一位非官方的形象大使，其外交与经济影响力远超该国任何宣传活动，”他总结道。

这一观点与葡萄牙营销管理学院（IPAM）首席执行官丹尼尔-萨（Daniel Sá）的警告不谋而合。萨在接受卢萨社采访时称这位队长为“葡萄牙有史以来最伟大的品牌”，并敦促葡萄牙足协制定过渡策略，以减轻全球曝光度下降带来的影响。